Dans mon étude de cas d’un site de niche, je pars d’un tout nouveau domaine (sans historique). En juin 2019, j’ai découvert la puissance des domaines expirés.
Dans cet article, je fais pars de certains des critères auxquels faire attention (exemple à l’appui). Je finis en montrant les résultats de mon domaine expiré acheté à (seulement !) 20€.
Sommaire
Comment trouver un domaine expiré de qualité ?
Vous avez le choix de soit partir à l’affût d’un nom de domaine autour d’une thématique qui vous intéresse déjà, soit de suivre les enchères sur les sites comme kifdom et youdot (il y a de nombreuses autres plateformes et moyens d’acquérir des noms de domaines expirés).
Ces deux plateformes ont leur propre indicateurs pour évaluer la qualité des noms de domaines (Kifrank et DotRank). Ne vous basez pas dessus pour faire votre analyse ; il vaut mieux se faire sa propre idée en se basant sur quelques critères bien choisis.
En général si un nom de domaine a de la valeur, vous le retrouverez dans les enchères plutôt qu’en achat immédiat. Ci-dessous une capture d’écran des enchères actuelles sur kifdom.
Et une capture d’écran des tops enchères sur YouDot :
Quelques critères importants pour bien choisir son domaine expiré
Voici une liste non exhaustive de critères à analyser :
- Le nombre de domaines référents (et la qualité de ceux-ci).
(i) Est-ce qu’on a un nombre intéressant de liens en « do-follow » ou sont-ils principalement en « no-follow » ? Un lien en « do-follow » transmet du jus SEO tandis qu’un lien « no-follow » n’en transmet pas (voir cet article pour comprendre la différence).
(ii) Les domaines sont-ils qualitatifs ? Est-ce qu’il y a une suroptimisation des ancres ? - Le Trust Flow (TF) : quel est l’indice de confiance du site ? (basé sur le profil de liens). Il s’agit là d’un indicateur créé par l’outil Majestic SEO. Voir cet outil pour vérifier gratuitement le TF, ainsi que quelques autres indices, de vos sites.
- L’historique du site. Le site http://web.archive.org/ vous permet de voir l’historique d’un site et ainsi de voir :
(i) si le thème du site a été gardé tout au long des années
(ii) s’il a été mis au « placard » pendant quelques temps
(iii) s’il a été utilisé pour faire une redirection 301. - Le trafic sur le site ces dernières années. A analyser avec un outil comme semrush, ahrefs, similarweb par exemple, qui donne des estimations.
- D’autres métriques …
rencontres-celibataire.fr : on l’achète ou pas ?
J’ai pris un exemple de nom de domaine qui est actuellement aux enchères sur la plateforme YouDot (à 43€ au moment où j’écris ces lignes) : rencontres-celibataire.fr.
Voici ce que YouDot me donne comme métriques sur ce nom de domaine expiré :
Voici mon analyse :
- Nombre de domaines référents annoncé : 382. A priori cela peut être intéressant … mais il faut maintenant les analyser.
(i) + (ii) : L’outil ahrefs en détecte, seulement, 34 en « do-follow » : pas mal d’annuaires, sites en russe, … donc pas un profil idéal. Le profil des ancres est un peu spécial aussi : cela ressemble à un profil de liens spammé.
- L’historique du site. Il y a un historique depuis 2009 ; les sites avec de l’ancienneté aurait potentiellement plus de valeur aux yeux de Google.
Une capture d’écran datant de 2011 nous montre qu’en effet le site est bien dans la thématique des rencontres. Par contre difficile de naviguer sur d’autres pages que la page d’accueil pour en apprendre plus sur le contenu du site.
En 2018, le site est toujours vivant et dans la même thématique.
- Trafic : Le site a eu un peu de trafic durant sa durée de vie (surtout entre 2017 et 2018).
Certains des mots clés sur lesquels il se positionne tournent autour des rencontres. Il y a donc quand même du trafic organique et pas de pénalités Google observés (à première vue …)
Conclusion : ce site n’est pas intéressant en tant qu’expiré à mon sens.
S’il y a des enchères c’est plus pour son nom de domaine qui est assez explicite que pour la valeur historique du site.
La formation de Jérôme Pasquelin prend de nombreux exemples et va beaucoup plus loin dans l’analyse des sites.
Mon site : évolution rapide des mots-clés et du trafic
En août 2019, je fais l’acquisition d’un nom de domaine expiré dans une thématique sur laquelle je voulais me lancer depuis longtemps (produits avec pas mal d’achats sur Amazon). Idéal donc pour en faire un site de niche Amazon.
Depuis son achat en août 2019, je constate une nette progression des mots-clés et du traffic.
Voici ses caractéristiques de départ :
- une quarantaine de backlinks : la plupart en « do-follow » mais avec de nombreux annuaires (pas ce qu’il y a de plus qualitatif). Quelques liens naturels sur des blogs. Je l’ai acheté à 20€. Il coûterait probablement plus s’il avait un profil de liens plus intéressant 😉
Sinon les ancres sont pas mal (de nombreuses ancres sur le nom du site). - Un Trust Flow de 24 qui est pas mal 🙂
- Un historique de plusieurs années, pas trop loin de la thématique qui m’intéresse. Une mise « au placard » pendant plus d’un an par contre …
A 20€, je ne risquais pas grand chose.
J’y ai mis quelques articles au départ pour voir ce que Google allait en faire mais comme il montait rapidement, j’en ai ajouté pour atteindre 36 articles à l’heure actuelle (quelques mois plus tard).
J’ai suivi la méthode pas à pas (voir formation évoquée plus haut) pour m’assurer que cela soit fait proprement :
– que faire de l’ancien contenu ?
– que faire des anciennes pages où il y a des backlinks ?
– quels plugins WordPress installer ?
– comment faire le maillage interne ?
– comment monétiser son domaine expiré ? (il y a aussi un module complet sur l’affiliation Amazon)
– …
Evolution de la position globale des mots-clés (Google Console) :
Evolution du nombre d’impressions et de clics (Google Console) :
Et vous, quelle est votre expérience avec les domaines expirés ?